om isabella1 PR: 10 saker företagsbloggar kan lära sig av Blondinbella

Isabella Löwengrip, eller Blondinbella, lyckades vinna en stor publik med sin blogg. Jag frågade mig om det finns något företagsbloggare kan lära sig av henne? En hel del, visade det sig. Jag listar 10 saker att inspireras av. Bilden ovan kommer från isabellalowngrip.se.

1. Skriv för din publik

Blondinbella skriver om sådant som intresserar hennes följare. Många företagsbloggar skriver snarast om vad de vill kränga på marknaden. Det är en väsentlig skillnad! Av alla tusentals bloggpostningar Blondinbella skrivit, så har endast ett fåtal handlat om sådant hon vill sälja.

Vet du inte vad som intresserar din målgrupp? Vet du inte vilken din målgrupp är? Då vet du åtminstone var du ska börja.

2. Våga vara en typkaraktär

Blondinbella har ofta lyft fram enbart vissa delar av hennes verklighet. Det är enkelt att skapa en illusion av att du bara gör glamourösa saker, till exempel. Publiken har helt enkelt svårt att ta till sig allt för komplexa karaktärer – åtminstone i början. Därför är företagsbloggens avsändare lika centrala som själva innehållet.

Den som vill få genomslag måste acceptera att avsändaren ofta spelar en större roll än själva innehållet. Så fråga dig, vem är du när du bloggar?

3. Hang in there!

Blondinbellas bloggplattform är resultatet av ett personligt engagemang som sträcker sig över lång tid. Hon har arbetat upp sin publik nästan en person i taget under flera år – trots att det emellanåt har stormat.

Hur långsiktig är din bloggsatsning? Orkar du hålla ut den tid det tar att bygga upp ett inflytande i din bransch?

4. Utvecklas!

Blondinbella har över tid svängt om från att vara en digital glamourblondin till att bli en förebild som arbetar aktivt för att inspirera unga tjejer. I alla stora historier går huvudpersonen igenom olika faser av personlig utveckling – och vi som läsare älskar att få följa med!

Bjud in läsarna att få vara med på din resa. Vet du inte vilken din resa är? Berätta då om sökandet åtminstone.

5. Utnyttja dina styrkor

Blondinbella är en snygg tjej med ett sinne för stil och smak som går hem hos många tjejer. Många vill vara som Blondinbella eller vara hennes vän. Många företagsbloggar utnyttjar inte det faktum att de har styrkor som tillgång till svårtillgänglig information, starka informella nätverk och marknadsinflytande.

Vilka är dina styrkor och hur kan du få ut det mesta av dem?

6. Lite drama kan inte skada

Glamour och kändisvimmel. Maktkamp. Tysta leken. Allianser. Skitsnack. Färga håret. Tjäna pengar. Troll i kommentarerna. Svåra beslut. Känsliga ämnen. Inflytande. Tala ut. Ta plats.

Vilken är din konflikt? Vad står du för? Vad försöker du förändra med ditt bloggande? Utan en ständig nerv i bloggandet blir det rätt trist, faktiskt.

7. Lifestyle, lifestyle, lifestyle

Blondinbella berättar ständigt om sin livsstil. Inte genom att beskriva den, utan genom att göra saker och sedan berätta om vad hon har gjort. Vi älskar det, det blir som att få ett titthål in i en annan människas liv.

Hur märkligt det än kan låta, så är det vad du gör som gör det du har att säga intressant. Människor intresserar sig för yrkesmänniskor – se bara på alla polisromaner! Om du är en inköpare har du exempelvis en naturlig publik i dina leverantörer. Eller i dem som vill ha ditt jobb, kanske?

8. Teama upp

Blondinbella teamade för inte så länge sedan upp med Tyra Sjöstedt för att göra Bella & Tyra Show. I en digital värld där länkar påverkar sökresultaten påverkar trafiken är inflytelserika personers engagemang hårdvaluta.

Bygg därför varandra över företagsgränserna, med länkar, uppmärksamhet och engagemang. Bloggare inom samma ämne har lättare att attrahera och behålla ny trafik om de för en öppen dialog med varandra kring aktuella ämnen.

9. Se till att synas överallt

Oavsett om det är på helsida i Aftonbladet, i Malous von Sivers soffa eller i Iphone-appen, så syns Blondinbella med jämna mellanrum lite överallt. Eller rättare sagt – hon gör sig synlig för dem som är intresserade.

Hur når du ut till en större publik? Gästbloggar du? Skriver du artiklar och krönikor i kundtidningar? Minglar du? Föreläser du? Finns “satelliter” till bloggen på andra plattformar, som FacebookTwitter och Youtube?

10. Förläng ditt varumärke

Blondinbella har aktivt sett till att bli uppfattad inte bara som glammig Stockholmsblondin där allt handlar om stil och livsstil, utan har successivt adderat komplexitet till sitt varumärke. Idag är hon inspirationsföreläsare, företagsledare, författare och har en e-handelssajt, Bellme.se.

Hur håller du dig och ditt företagsbloggande intressant? Hur skapar du en känsla av att det händer saker i ditt liv och i din yrkesroll?

Publicerades ursprungligen den 16 oktober 2010 på Doktor Spinn.

Här kommer en topplista av lite annorlunda karaktärer. Tv-personligheter som jag först har tyckt hyfsat illa om, eller åtminstone inte gillat, men som jag sedan börjat tycka mycket om.

5.

images2 150x150 Topp 5: Svenska TV personligheter som omvänt mig

Per Morberg

Att Per är en duktig skådis har jag aldrig haft något tvivel om, men i intervjuer och annat har han ofta framstått som en skitstövel. I matlagningsprogrammet Vad blir det för mat? ändrar han inte på den bilden, utan skruvar upp den så till den milda grad att jag kapitulerar inför hans geni.

4.

Unknown2 150x150 Topp 5: Svenska TV personligheter som omvänt mig

Gina Dirawi

Budget-tv med The Gina Show fick mig att känna mig gammal och innerstadssnobbig. Stereotyp förorts-tv fungerade inte på mig. Men i Musikhjälpen framkommer det att Gina faktiskt har tonvis med karisma och varm humor och nu hoppas jag på att få se mer av henne i bättre produktioner!

3.

images 21 150x150 Topp 5: Svenska TV personligheter som omvänt mig

Chris Härenstam

Jag har följt sportkommentatorn från sena nätter på svenska Eurosport men egentligen aldrig varit imponerad. Men för varje gång jag har hört honom så har han utvecklats och blivit bättre. Och i tv-sofforna framgår det att han faktiskt är en vettig kille med ett genuint intresse och kunnande. Gillar honom nu.

2.

images 12 150x150 Topp 5: Svenska TV personligheter som omvänt mig

Laleh

Mer artist än tv-personlighet, men after Så mycket bättre är jag helt omvänd. Tidigare kändes det som om det bara var politiskt korrekta människor som hyllade henne, men nu när jag har fått uppleva hennes stora musikalitet har jag upptäckt en hel värld av Laleh bortom hennes radiohits.

1.

Unknown 11 150x150 Topp 5: Svenska TV personligheter som omvänt mig

Ernst Kirchsteiger

Jag tyckte länge rent av illa om Ernst. Glimtar här och där hade gett intryck av en överspelande tomte helt hög på sig själv. Men över tid har han vunnit över mig helt. Jag tror fortfarande att han är en narcissist, men en mysig sådan. Han skapar utifrån hur saker och ting känns i första hand, inte hur de ser ut.

Vilka tv-personligheter har du ogillat men efter ett tag börjat tycka om?

Såg Sherlock Holmes 2 igår på SF Park i Stockholm. Påkostat, finurligt och Robert Downey Jr. i högform. Om filmen var bra? Det var mycket mer Hollywood-klyschigt än den första filmen som avgjort var rätt mycket Hollywood den också.

Sedan gillar jag Noomi Rapace, men hennes zigenarroll var inte allt för upphetsande. Inte så mycket hennes fel, men ändå. Men, låt dig inte nedslås av det, för om du hade behållning av den första filmen så kommer den här att vara riktigt lättsmält den också.

Däremot tycker jag att du ska läsa Mattias Broströms holmesianska kärleksförklaring till filmen. Filmer recenseras bäst av dem som älskar dem!

Sherlock Holmes final movie poster 500x746 Film: Sherlock Holmes 2

 Film: Sherlock Holmes 2

Micco Grönholms blogg The Brand-Man är och har varit den bästa marknadsföringsbloggen ett bra tag nu. Och nu fyller bloggen tre år och firar med en matig postning som du kan läsa här. Och jag säger förstås stort grattis på födelsedagen, Micco!

Micco Gronholm 2010 Square Medium 500x500 Bloggare: Grattis Micco, 3 år!

Till postningen fick jag möjlighet att svara på två frågor då jag vid några tillfällen har gästbloggat hos Micco:

  1. Vilket blogginlägg (eller vilken artikel), på The Brand-Man eller någon annanstans, tycker du förtjänar extra strålkastarljus och varför?
  2. Vilka är de tre viktigaste framgångsfaktorerna för företag och företagare idag och i morgon?

Jag svarade så här:

1. Jag gillar alltid innehållet på The Brand-Man, men särskilt gillar jag Johan Östlunds gästspel. Favoritpostningen är nog »Det spelar ingen roll om du är japan eller svensk, ditt beteende är lika förutsägbart«. Bättre titlar har nog skrivits, men Johan är briljant i sitt sätt att, liksom Micco Grönholm själv, sätta teoretiska sammanhang i lättförståeliga och moderna kontexter. Det är en av flera postningar hos The Brand-Man som jag ofta återvänder till.

Varför jag gillar Johan Östlunds betraktelser extra mycket? Jag tror det beror på att Johan i sin roll som planner i ett föränderligt internationellt medielandskap får en dragning mot vad som skulle kunna kallas för »beteendemarknadsföring«. Själv är jag i grunden PR-konsult och har glidit över mot datadriven digitalmarknadsföring och där, någonstans i den skärningspunkten, tror jag att vi möts i vårt sätt att tycka och tänka kring hur människor faktiskt fungerar.

2. De tre viktigaste framgångsfaktorerna:

  • Gissa bättre än konkurrensen: Otroligt mycket i affärer handlar om antaganden, risktagningar och rena gissningar. Jag är den förste att tro stenhårt på kraften hos magkänslan, men i grupp tenderar allas magkänslor att förvandlas till en sorts organisatorisk konservatism. I den hårdnande konkurrensen behöver företagen därför förankra intelligenta processer för att kunna gissa rätt – inte alltid, men åtminstone oftare än andra.
  • Skapa mervärde med så lite som möjligt: Det är nog bara att acceptera att konsumentens valmöjligheter kommer att fortsätta öka. I ett sådant klimat vinner det företag som erbjuder mest mervärde utan att göra våld på sina marginaler. Mervärdestanken behöver genomsyra alla delar av företaget och det hemliga receptet kommer att vara att låta kunderna själva stå för en stor del av mervärdesskapandet.
  • Skaffa en branschledande rekryteringsfilosofi: Det går att vinna OS-guld i ishockey med ett individuellt sett mediokert lag. Detta beror på att hockey handlar lika mycket om blod, svett och tårar som det handlar om teknik, fysik och erfarenhet. Och även i företagssammanhang så slår motivation klass. Har ni en företagskultur där även mediokra individer kan övervinna konkurrenternas mera kvalificerade laguppställningar? Då är framgången inom räckhåll.
300px Acinonyx jubatus walking edit Karriär: Accelerationsteorin

Image via Wikipedia

När jag 2005 bodde i Greenwich, London var jag så fattig att jag i praktiken bara hade två fritidssysselsättningar. Den ena sysselsättningen bestod i att sitta i det delade köket ovanpå det postkontor där vi bodde, dricka pulverkaffe och kommentera människorna som väntade på bussen.

Den andra sysselsättningen bestod i att jogga i Greenwich Park, vilket var lite mer givande. Parken är mest känd för att världens tid börjar där och datumzonen GMT åskådliggörs med en ganska spektakulär grön laserstråle ut från ett observatorium uppe på en höjd mitt i parken.

Parken är kuperad och i flera sektioner, men det går fort att avverka ett yttervarv. Under en lite längre  joggingtur kunde du i praktiken korsa GMT-linjen 2×10 gånger och inom loppet av varje varv passera frisbee- och hundfolket, The English Rose Garden, observatoriet, tennisbanorna och några övergödda gäss vid den konstgjorda ån.

Det blev fort tråkigt, förstås. Jag klockade mig själv och så, men långdistanslöpning har verkligen aldrig legat för mig. Så jag bestämde mig för att träna lite kortdistans istället. Med ett idrottsligt förflutet inom hockeyn och innebandyn tänkte jag att det skulle vara mycket roligare med lite explosivitetsträning.

100-metersutmaningen

Jag stegade upp hundra meter på en relativt undangömd gräsyta mitt i parken. Jag markerade diskret start och mål med två pinnar och skred till verket. Rätt snabbt blev jag varse att den första starten i regel resulterade i den bästa tiden, vilket gjorde att det blev tråkigt att lägga säg tre hundrameterslopp tätt inpå varandra.

Därför insåg jag att för att förbättra mina tider, så skulle det inte räcka med att bara explodera max en gång om dagen. Här behövdes förebyggande träning!

Problemet var att jag saknade kunskap. Större och mer explosiva muskler var ju säkert bra, det kunde jag lista ut, men minst lika viktigt torde ju god teknik vara? Att all träning är bra och att all teknik är bra, men jag var ju egentligen bara intresserad av hur jag skulle kunna förbättra mina tider med så liten insats som möjligt.

Så, eftersom jag fick hushålla med tiden på det lokala internetcaféet, så betalade jag för en halvtimme och sparade ned alla till synes relevanta artiklar på ämnet på min gamla 128 Mb-sticka. Hemma på rummet kunde jag läsa i lugn och ro tillsammans med en pulverkaffe.

Konsten att hålla emot

Hundrameterslöparna behöver alla sina muskler egentligen inte för att få upp farten, utan för att hålla emot accelerationen. Kroppen behöver ligga i en annan vinkel mot banan för att successivt utveckla accelerationen och så fort du når upprätt position får du svårt att öka farten; möjligen en kort stund kan du fortsätta öka eller bibehålla, men sedan förlorar du momentum.

Det här innebär att en genomsnittlig hundrameterslöpare når bästa tid på sträckan genom att fördela sin acceleration på de första 60 meterna för att sedan ha en högre maxfart än konkurrenterna i upprätt läge de sista 40.

Så, dagen därpå testade jag. Jag stegade upp och märkte ut 60 meter längs banan på gräsmattan. Jag startade och startade tungt, tungt och djupt, djupt. Jag tillät inte mig själv att “komma upp” utan höll emot och fokuserade på att accelerera, accelerera, accelerera.

Redan vid 40 meter orkade jag inte accelerera mer. Jag var vid mitt max och försökte därför istället fokusera på att löpa avslappnat utan hälar i upprätt position. Jag hade läst mig till att isättningen av fotens främre del skulle ske framför kroppen och sedan avslutas rätt under kroppen. Det kändes som om mina ben inte ville vara de trumpinnar farten krävde att de skulle vara.

Vid 80 meter kände jag påtagligt att min fart avstannade. Hade jag orkat hålla ut accelerationen längre, så hade jag haft mindre tid att springa på full utväxling och då kanske jag hade orkat hela vägen, men det gjorde jag inte. I mål gick jag helt slut i kroppen och övertygad om att jag sprungit på den sämsta tiden hittills.

Så var förstås inte fallet. Jag hade bättrat mitt personbästa med 1,5 sekunder – och då var de olika momenten ovana och obekväma.

Mer än bara sprintlöpning

I dag är jag väl som de flesta 30-någonting glad om jag kommer upp på gymmets löpband emellanåt. Även om jag aldrig får veta hur exakt jag hade stegat upp den där 100-meterssträckan, så är jag helt säker på att jag skulle behöva lägga veckor och månader i träningskläderna för att komma i närheten av de där tiderna.

Men poängen med accelerationsteorin har för mig sedan dess haft väldigt lite att göra med just löpning och väldigt mycket att göra med praktiskt taget allt annat.

Att befinna sig i en accelerationsfas ger ett löfte till omgivningen om att du i morgon kommer att vara lite bättre än vad du är i dag. Det ger ett löfte om att du hela tiden arbetar med att utvecklas, förändras. Människor som tar genvägar eller får sina möjligheter serverade kommer alltid att susa förbi dig i början, men accelerationsteorin ger en trygghet till den som bygger sitt momentum från grunden och uppåt.

Människor som “springer så fort de bara någonsin kan” finner sällan eller aldrig utrymme för det grundarbete som krävs för att öka vare sig sin maxkapacitet eller kanske ännu viktigare – sin lägstanivå. De har ju fullt upp med att springa allt vad de kan! Och att varför skulle de som springer snabbast just nu arbeta med att utveckla sig själva?

Så, fastna inte i att försöka springa snabbast av alla just nu. Var med när startskottet går och kämpa hårt medan du jobbar dig upp ur startblocken. Behåll ditt fokus på att ständigt accelerera. Det gör dig till en naturkraft ingen kommer att våga räkna bort – inte ens när du ligger lite efter i början.

keepaustraliabeautiful Reklam: Sälj grej med tjej

Det här är ju oerhört relevant; ett sofistikerat slag i saken för genusdebatten om skamlös marknadsföring med humor som vapen. Eller bara en ursäkt att få blogga upp lite snygga tjejer utan att behöva skämmas. I vilket fall är bloggen Sälj grej med tjej väldigt rolig, all exploatering till trots.

Och framför allt kanske en anledning för mig att blogga upp delar av en snygg tjej som säljer mellanmål och faktiskt också – ett helt land. Inte illa.